Этого можно добиться с помощью приятного и удобного дизайна.
Изображения, фон и буквы не должны отвлекать или через чур явно бросаться в глаза. Текст не должен быть слишком мелким, или крупным, не должен раздражать глаза. Не нужно пытаться использовать шрифт, которого может скорей всего не быть у пользователя.

А уж если это какой то уникальный, витиеватый шрифт, похожий на рукописный, то и подавно.
Вы же не хотите что бы ваш сайт напоминал врачебный рецепт, когда понять то что написано может лишь небольшая горстка людей, а остальным приходится наблюдать на своем мониторе «кракозябры» или же разбираться в завитушках букв, занимаясь расшифровкой, вместо того что бы читать статью, и это очень важно, дорогие читатели, впрочем, как и.
Кроме текста, важны и грамотно организованные меню сайта.
Меню считается удачным, если действует правило трех кликов, то есть с любой страницы, на любую другую, пользователь должен суметь попасть, сделав три клика или меньше.