Оптимизация и продвижение сайта имеет многоступенчатое развитие, требующее большого опыта и знаний. По незнанию или умышленно можно выбрать неприемлемую для поисковых систем стратегию для продвижения и оптимизации сайта. В результате этого, ресурс исключается из списка по выдачи, то есть будет забанен.

Очень часто, причиной этому может стать: создание сателлитов, дорвеев; наращивание массы сылок с большой скоростью; скрытый и содержащий большое число ключевиков текст; домен c перепрофилированием, большое число ссылок не по тематике сайта и так далее. Сайт, находящийся под баном — мёртвый сайт, поскольку в процессе ранжирования и индексации он уже не участвует. Утешает одно — любой забаненный сайт можно востановить.